Big Idea
Sede de
mais sabor
A Jungle leva a hidratação funcional para o copo do verão. O Frutas Vermelhas é servido como drink, com taça, gelo e fruta, e tem eletrólitos e água de coco dentro.
No 3D
O produto vira drink
A garrafa serve a taça sobre o degradê azul do brandbook, com frutas, gelo e movimento.
Na influência
Cada creator cria o seu
O kit chega antes do lançamento e, na diária, três creators montam o drink do seu momento de verão.
No público
Quem bebe escolhe
Primeiro o público vota no sabor novo e, no fim, escolhe o drink favorito entre os três.
Estratégia macro
Aquecer, lançar, sustentar
Três fases que levam o público da curiosidade ao drink. Cada pilar entra no momento em que faz mais efeito.
Aquecimento · 23 a 30/11
Despertar a vontade
O sabor ainda não aparece. O público é convidado a participar e os creators recebem o kit antes de todo mundo.
- Pistas nas legendas dos posts anteriores
- Caixinha nos stories para votar no sabor novo
- Kit para o mailing de influenciadores
- Stories oficiais de teaser com a Sophia Cit, sem mostrar o sabor (sugestão)
- 2 mini cuts do taste test (23 e 26/11)
Lançamento · 1 a 6/12
Revelar e servir
O hero 3D revela o sabor e o feed alterna as imagens 3D com os vídeos da diária.
- Hero 3D e taste test completo no dia 1
- Reels da Sophia Cit apresentando o Frutas Vermelhas no dia 2 (sugestão)
- Imagens 3D intercaladas com os 3 Seu drink Jungle
- Taste test cruzado com votação fecha a semana antes da Jungle Run
Sustentação · 16/12 a 15/1
Manter no verão
Depois da Jungle Run (7 a 13/12), as pílulas de entrevista da diária entram de forma espaçada entre 16/12 e 15/1, para manter o Frutas Vermelhas em evidência.
- Pílulas de entrevista da diária, sem datas fixas
- Fotos e vídeos do Frutas Vermelhas captados na cobertura da Jungle Run (sugestão)
| Pilar | Aquecimento | Lançamento | Sustentação |
|---|---|---|---|
| Produção 3D | Sem ação | Hero e 4 imagens 3D | Sem ação |
| Seeding | Kit lacrado, contagem nos stories dos creators e stories oficiais de teaser da Sophia Cit | Abertura do kit, reposts na @bebajungle e reels da Sophia Cit | Sem ação |
| Diária | 2 mini cuts do taste test | Taste test completo, 3 Seu drink e taste test cruzado | Pílulas de entrevista com os creators |
Pilares
Três frentes, uma história
O 3D cria o desejo, o seeding espalha a novidade e a diária coloca gente de verdade montando o drink. As três frentes falam do mesmo drink de verão.
Pilar 01
Produção 3D
Um filme de 10 a 15 segundos e quatro imagens no mesmo cenário. O storyboard será validado cena a cena, já com as cores finais, antes da produção.
Linguagem visual
Azul Jungle
Fundo em degradê azul, como no brandbook. Destaca a embalagem lilás e o vermelho das frutas.
Taça e copo
O drink sai da garrafa: muito gelo, fruta na borda e dentro do líquido.
Movimento
Blur nas transições, como no rebranding. O produto fica nítido quando a cena para.
Filme · storyboard 15"
01 · 0 a 3sFrutas caindo
Morangos, amoras e pedaços de melancia caem sobre o degradê azul, com rastro de blur.
02 · 3 a 5sA garrafa se forma
As frutas montam a silhueta da garrafa, que aparece nítida e gelada.
03 · 5 a 7sA garrafa serve
A garrafa lilás inclina e o fio de bebida cai na taça.
04 · 7 a 9sDentro da taça
A câmera entra na taça: o gelo gira e o azul aparece pelo vidro.
05 · 9 a 12sAbre para a taça
Rack focus para a taça cheia, com a garrafa ao lado.
06 · 12 a 15sMontanha de frutas
Frutas formam uma montanha em volta da garrafa. Lockup Sede de Mais Sabor.
Quatro imagens no cenário do filme
Garrafa e drink
Garrafa ao lado da taça cheia.
Família completa
Os sabores RTD juntos, como uma carta de drinks.
Por dentro
Garrafa cercada das frutas e do coco da fórmula.
Líquido e frescor
O líquido saindo da garrafa gelada, com gotas e spray.
Pilar 02
Influenciadores · seeding
Produção JungleAntes do lançamento, os creators do mailing da Jungle recebem um kit lacrado. Eles aquecem a novidade nos stories e abrem o kit no dia do hero. A sugestão é ter a Sophia Cit à frente do lançamento.
Mecânica
- Até 20/11ListaSeleção do mailing e contato com os creators.
- 26 e 27/11Kit lacradoGarrafas do Frutas Vermelhas e uma cartinha com a pergunta "Sua sede é de qual sabor?".
- 27 a 30/11ContagemStories com a caixa fechada e a data de abertura, sem revelar o sabor.
- 1/12AberturaJunto com o hero, cada creator abre o kit e mostra o produto.
- 1 a 6/12RepostOs stories entram nos stories da @bebajungle durante o lançamento.
Seeding sem obrigação de post no feed. O briefing pede três coisas: marcar a @bebajungle, mostrar o produto gelado e servir o drink sem álcool.
Sugestão · à frente do lançamento
Produção Jungle
Sophia Cit
Aquecimento · 23 a 30/11
Stories oficiais de teaser
A Sophia Cit faz os stories oficiais do que vem por aí, sem mostrar o sabor. O seeding segue para mais influenciadores do mailing, mas o teaser oficial fica com ela.
Lançamento · 2/12
Reels de apresentação
No dia seguinte ao hero, um reels da Sophia Cit apresenta o Jungle Frutas Vermelhas, em collab com a @bebajungle.
Pilar 03
Diária: mixologista + influenciadores
Uma diária em estúdio em São Paulo, com cenário simples e bancada de drinks, um mixologista e três creators. O mixologista conduz e cada creator cria o drink do seu momento de verão.
Casting
Creators
3 perfis parceiros
Três afiliados ou micro creators de São Paulo, escolhidos por concurso com a Jungle.
Mixologista
A definir
De São Paulo. Conduz a bancada, ensina a base do drink e ajuda cada creator a montar a sua receita sem álcool.
Estúdio · referências
Bancada de drinks
Bancada alta e clean sobre o degradê azul do brandbook, com taças, frutas, guarda-chuvas de coquetel e elementos de verão em volta.
Clima de verão
Referência de cenografia: cadeiras de praia, toalhas e objetos de verão numa cor só.
Captação na diária
Taste test
Os três creators provam o Frutas Vermelhas sem ver o rótulo e tentam acertar as frutas da fórmula. No aquecimento saem 2 mini cuts, cada um com um creator provando, sem revelar o sabor. O vídeo completo sai no lançamento, junto com o hero.
Referência
Seu drink Jungle
Com o mixologista, cada creator cria um drink sem álcool com o Frutas Vermelhas para o seu momento: tarde de sol, fim de expediente e pós-corrida. Os três vídeos saem em collab com a @bebajungle, em três dias diferentes.
Referência
Taste test cruzado
Cada creator prova o drink dos outros e dá a sua nota. O vídeo fecha chamando o público para votar no favorito nos comentários e na enquete dos stories.
Referência
Papo de verão
Na mesma diária, uma conversa solta com cada creator, como um papo de bastidor. As perguntas são sobre a rotina de verão, e o Frutas Vermelhas entra porque está na mão deles e faz parte do dia, sem pergunta direta sobre o produto. Cada resposta vira uma pílula de até 15 segundos: uma pergunta, uma resposta curta e o produto em cena. Perguntas sugeridas para a diária:
- Como seria o seu dia de verão perfeito? Do café da manhã ao fim da tarde, onde e com quem.
- Que treino você faz quando está calor? O horário, o lugar e o que vai na bolsa.
- Praia, piscina ou parque? Onde passa o domingo e o que leva junto.
- O que não falta na sua geladeira no verão? As coisas que sempre estão geladas em casa.
- Qual é o seu ritual depois de um dia quente? Como cada um desacelera quando chega em casa.
Post a post
De 23/11 a 15/1
Aquecimento com 2 mini cuts do taste test, lançamento de 1 a 6/12 alternando foto e vídeo, e, depois da Jungle Run, sustentação com pílulas de entrevista sem datas fixas. Nenhuma peça se repete.
Aquecimento
Pistas nas legendas
Os posts anteriores ganham pistas do sabor novo na legenda.
Caixinha: qual sabor vem aí?
Votação nos stories da @bebajungle. O lançamento chega como resposta ao pedido do público.
Kit lacrado e contagem
Creators do mailing recebem o kit e fazem a contagem nos stories. Não mostram o produto, apenas falam da novidade e fazem mistério sobre o sabor.
Stories de teaser · Sophia Cit
Stories oficiais do que vem por aí, sem mostrar o sabor.
Mini cut 1 · taste test
Um creator prova às cegas, sem revelar o sabor.
Mini cut 2 · taste test
Outro creator prova às cegas.
Lançamento
Hero 3D
O filme completo no feed e nos stories. Os creators abrem o kit no mesmo dia.
Taste test completo
Os três creators provam às cegas e o sabor é revelado.
Reels · Sophia Cit
Collab apresentando o Jungle Frutas Vermelhas no dia do lançamento.
Garrafa e drink
Garrafa ao lado da taça cheia.
Seu drink Jungle · creator 1
Collab com o drink da tarde de sol.
Família completa
Os sabores RTD juntos, como uma carta de drinks.
Seu drink Jungle · creator 2
Collab com o drink do fim de expediente.
Por dentro
Garrafa cercada das frutas e do coco da fórmula.
Seu drink Jungle · creator 3
Collab com o drink do pós-corrida.
Líquido e frescor
O líquido saindo da garrafa gelada, com gotas e spray.
Taste test cruzado
Cada um prova o drink do outro e o público vota no favorito. Fecha a semana antes da corrida.
Jungle Run
Tema separado: o feed fala da corrida nesses dias. Sugestão: levar o Frutas Vermelhas como foco na hidratação da corrida e produzir fotos e vídeos dele durante a cobertura, para ter mais material na sustentação.
Sustentação
Pílulas de entrevista
Sugestão: publicar as pílulas de até 15" de forma espaçada entre 16/12 e 15/1, para manter o produto em evidência. Temas: dia de verão perfeito, treino no calor, praia, piscina ou parque, o que não falta na geladeira e o ritual depois de um dia quente.
Exemplo de feed
O feed de 23/11 a 6/12
Como o perfil fica ao fim do lançamento, do post mais recente (no alto, à esquerda) ao primeiro mini cut.
5/12 · Líquido e frescor4/12 · Por dentro3/12 · Família completa2/12 · Garrafa e drink1/12 · Hero 3D